Vous venez de créer votre site Internet. Vous en êtes au point T0. Votre site Web fait 0 visite / jour et vous ne savez pas par où commencer. En réalité, il aurait fallu vous poser la question de la visibilité plutôt. S’il est nécessaire d’avoir un site Web avant de le référencer, il est important de définir une stratégie de référencement et de NetLinking avant même la création d’un site Web. Dans le cas contraire, il faudra peut-être envisager de lourds changements au niveau de la structure du site, des textes … Ce qui revient à perdre du temps et de l’argent.

Cette petite introduction n’est pas la pour retourner le couteau dans la plaie (pour ceux qui sont tombés dans le piège), mais pour permettre à ceux qui n’ont pas encore crée de site Web d’anticiper.

Les critères de référencement naturel et de NetLinking sont répartis en deux catégories : Les critères On-Page, c’est-à-dire internes au site, et les critères Off-Page, qui dépendent d’autres sites.

Les critères On-Page

• Le contenu rédactionnel : souvent négligé, notamment en ce qui concerne les sites e-commerce, le contenu rédactionnel est le seul « type de contenu » à pouvoir informer Google (et les autres) sur la thématique d’une page, ses mots clés …
• Le titre : les deux balises title et h1 sont interprétées par Google comme étant le titre de la page, il est donc important qu’ils soient pertinents, bien rédigés et ne dépassant pas les 100 caractères.
• Les balises de mise en page : Les balises strong, u, i … permettent de mettre en valeur certains mots clés/phrases et d’orienter Google dans son interprétation de la page en question.
• Le nombre de pages du site Internet : Plus un site possède de pages, plus il possède de liens internes. Par ailleurs, avec un nombre élevé de pages, il est plus probable qu’un site obtienne des liens externes spontanés.
• La vitesse de chargement : annoncé officiellement par Google depuis peu, la vitesse de chargement d’un site Web influe sur le positionnement de ses pages dans les résultats de recherche.
• La réécriture d’url (url rewriting) : Les GoogleBots (robots Google) ont des difficultés à lire les url qui possèdent plus de deux paramètres, l’url rewriting permet de régler ce problème et d’améliorer l’indexation des pages Web.
• Structure du site Web : Un site Internet mal structuré va forcement être mal interprété et donc mal indexé par Google. Les liens internes et la hiérarchie sont les deux facteurs les plus influents.

Les critères Off-Page

• Les liens entrants (BackLinks) : Sans doute le critère le plus important du référencement, il permet à Google de mesurer la popularité d’un site.
• L’e-réputation : A la fois liée au NetLinking et à la communication Web, l’e-réputation permet de travailler l’image d’un site sur Internet et de construire une bulle de liens autour.
• Les échanges de liens : A manier avec modération, échanger des liens avec quelques sites de qualité et dont les thématiques sont proches de la votre peut être efficace.

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